贾君鹏娱乐至死的网络炒作

贾君鹏娱乐至死的网络炒作

“贾君鹏”事件是网络娱乐化的明证。绯闻比新闻受关注，恶搞比经典更流行，无聊比一本正经有市场，“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”这一句话早已成为网上的流行语言，这个句式也被网民们广泛山寨。据了解，这个帖子的回帖在一天之内就突破了18万个，而且仍有不断猛增之势，回帖内容更是五花八门。不管此次事件是恶搞还是拿网友开涮，相关厂商的宣传目的已经达到了。

 事件回顾：

    “贾君鹏”事件是网络娱乐化的明证。绯闻比新闻受关注，恶搞比经典更流行，无聊比一本正经有市场……我们在娱乐化的道路上越走越远，甚至“娱乐至死”。

    正在大家惊异于“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”这句话的莫名走红，并自以为是地从不同角度进行“深度阐释”的时候，“噩耗”传来——北京一家传媒公司突然自爆，为了帮助一款游戏保持关注度和人气，他们制造了“贾君鹏”，该策划“总计动用网络营销从业人员8百余人，注册ID2万余，回复10万余。”   

   如果属实，网友们无疑被涮了。但策划者却认为“不存在什么欺骗”，且“各方面的需求都有”。言下之意，公司通过炒作提高了知名度，网友通过参与排解了无聊、寂寞，看客们则观赏了一幕话剧，各取所需——神奇的网络竟然把“无聊”炒作成了一次公共文化事件。（节选自《广州日报-薛世君：“贾君鹏”让网络“娱乐至死”》）

    目前，“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”这一句话早已成为网上的流行语言，这个句式也被网民们广泛山寨。据了解，截至7月20日18时，该帖子的回帖数已经达到31万多，回帖内容更是五花八门，点击率已达1084万多，而这仅用了4天时间，而且仍有不断猛增之势。这被不少网友称为“中文网络世界的奇迹”。不管此次事件是恶搞还是拿网友开涮，相关厂商的宣传目的已经达到了。这不但勾起来大量忠实玩家的回忆而且或许等到该游戏“复出”时，便会收获更多的新玩家。

    接下来，看看此次事件策划带给我们的启示：

 满足网友的好奇心

    网络炒作需要符合企业品牌整体策略，不能为了炒作而炒作，更不能夸大事件事实或造假。就拿此次事件来说，相信很多非网游迷的网民都是通过此次事件知道这款网游的。当网民看到这个非常生活化的句式占据各大网站、论坛并被大量山寨时，不免好奇，想知道这句话到底出自何处、有何典故，于是就自发动用搜索引擎，最终查到出处，从而知道这款游戏。或许还会在游戏重新开通以后，体验一下这款游戏，看看它到底好玩在哪里，为何能让“贾君鹏”玩到“忘记回家吃饭”。

    有效利用网络的传播速度和传播渠道

    截至6月底，我国网民人数已达到3.38亿。这3.38亿网民组建了一个虚拟社会，打破了现实社会的规则、藩篱、禁忌和约束。加之网络的传播又省去了很多审批环节，因此大大提高了传播的时效性，使需要炒作的“事件”能及时、迅速、不受空间限制的传播出去。

    另一方面，只要不是非法信息，都可以在贴吧及各大论坛发布，这就为网民提供了一个交流讨论的平台。而且网友的回帖能马上被其他人看到，参与性和互动性都比传统媒体强，这样无形中就增加了网民参与讨论的积极性，于是就会有越来越多的网民参与进来，讨论这个可能并不存在的“事件”。

    再者，网络能让需要炒作的“事件”更广泛的被传播，只要有趣、只要受到网民认可，就很容易被大量转载，继而引起更大的关注。

    利用网络免费推广

    网友对此次事件的传播完全是自发的、“免费”的。即便如前文所说，这个“贾君鹏”是被制造出来的，这次事件策划“总计动用网络营销从业人员8百余人，注册ID2万余，回复10万余。”，这个帖子的成本也仅是支付相关人员的工资，但他的推广与传播却完全是免费的，而随着“贾军鹏”这个关键词的越来越火，被炒作的这款游戏也会越来越多的融入大家的生活。

    名词解释：网络炒作

    网络策划性传播推广简称网络炒作。网络炒作总的说来就是利用网络媒体，通过推手或者幕后人，发动网络写手对某个人物或者公司、或者机构进行两个方面的评论，一个方面是正面效应另一方面是负面效应。从而引起网友的关注增加人气，当人气一定的时候，这个人或者公司或者机构就会被网络关注，从而把这个人或者公司机构进行炒红。这就是网络炒作。著名的例子有二月丫头、芙蓉姐姐等。